Liebe Aktionärinnen und Aktionäre,
sehr geehrte Damen und Herren,

Seit der Einführung von „CLAIM 5“ 2021 hat HUGO BOSS bedeutende Fortschritte bei den strategischen Prioritäten erreicht. Dank fokussierter Investitionen in unsere Marken, Produkte und Kundenkontaktpunkte konnten wir die Dynamik von BOSS und HUGO weiter beschleunigen und überdurchschnittliches Wachstum erzielen. Damit haben wir auch im Geschäftsjahr 2024 unseren Wachstumskurs fortgesetzt und den Konzernumsatz um 3 % auf ein neues Rekordniveau von 4,3 Milliarden Euro gesteigert – trotz des herausfordernden Marktumfelds und einer deutlichen Abschwächung der Branche. Vor diesem Hintergrund war es wichtiger denn je, den Kunden in den Mittelpunkt unseres Handelns zu stellen und uns auf die wirkungsvollsten Initiativen zu konzentrieren: einzigartige Markenerlebnisse zu schaffen, herausragende Produkte zu bieten und die Kundenbindung weiter zu vertiefen. Auf diesem Weg haben wir nicht nur die externen Herausforderungen gemeistert, sondern auch die Relevanz unserer beiden Marken weiter gesteigert.

FOKUS auf Markenstärke

Wir wollen jeden Moment mit BOSS und HUGO unvergesslich machen. Durch eine starke Kundenbindung und einzigartige Markenerlebnisse gestalten wir die Zukunft unserer Marken.

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Ein besonderes Highlight war der Start unserer Zusammenarbeit mit der Fußballlegende David Beckham. Er bereichert BOSS nicht nur als zentrales Gesicht unserer Kampagnen, sondern auch als langfristiger Designpartner der Marke. Zudem haben unsere vielfältigen Marketingaktivitäten – darunter die erfolgreiche BOSS Fashion Show in Mailand und das spektakuläre HUGO X Formel 1 Event in Miami – weltweit für Begeisterung gesorgt und unsere Reichweite in den sozialen Medien weiter gesteigert.

FOKUS auf Kundenbindung

Unser Loyalty-Programm HUGO BOSS XP spiegelt unseren Fokus auf bedeutungsvolle, langfristige Beziehungen zu unseren Kunden wider. Mit seinem personalisierten Ansatz hebt das Programm die Kundenbindung auf ein neues Level.

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Das ganze Jahr über sind wir unserem Anspruch treu geblieben, Konsumenten mit außergewöhnlichen Produkten und einzigartigen Kundenerlebnissen zu begeistern. Dank unseres neuen Loyalty-Programms HUGO BOSS XP haben wir unsere Kundenbindung intensiviert und neue Fans gewonnen. Seit der Einführung des Programms ist die Anzahl unserer Mitglieder um beeindruckende 25 % gestiegen. Damit haben wir erstmals die Marke von zehn Millionen registrierten BOSS und HUGO Kunden überschritten.

Wir haben die Relevanz von BOSS und HUGO weiter gestärkt und unseren Wachstumskurs Erfolgreich fortgesetzt.

Wir haben im Geschäftsjahr 2024 nicht nur strategisch bedeutsame Initiativen umgesetzt, sondern auch zentrale Maßnahmen zur nachhaltigen Verbesserung unserer Kosteneffizienz ergriffen. Insbesondere haben wir in unsere digitalen Kompetenzen investiert und verstärkt künstliche Intelligenz eingesetzt – zentrale Treiber unserer Vision, die weltweit führende technologiegesteuerte Modeplattform im Premiumbereich zu sein. Gleichzeitig haben wir unsere starke organisatorische und operative Plattform genutzt, um unsere Beschaffungsaktivitäten weiter zu optimieren und Produktivitätsgewinne in zentralen Geschäftsbereichen zu realisieren. Mithilfe dieser Maßnahmen haben wir das Kostenwachstum im Jahresverlauf spürbar begrenzt. Mit einem operativen Ergebnis (EBIT) von 361 Millionen Euro haben wir unsere im Juli angepassten Jahresziele für 2024 erfolgreich erreicht.

Im letzten Jahr von „CLAIM 5“ liegt unser Fokus mehr denn je auf Profitabilitätsverbesserungen. Gleichzeitig sind wir weiterhin fest entschlossen, die Stärke unserer Marken gezielt auszuschöpfen und wichtige Wachstumschancen konsequent zu nutzen. Vor dem Hintergrund der anhaltend hohen makroökonomischen Volatilität, die sich weiterhin negativ auf die Verbraucherstimmung auswirkt, bleiben wir jedoch wachsam und beobachten die Marktentwicklungen genau. So erwarten wir für 2025 einen Konzernumsatz von 4,2 bis 4,4 Milliarden Euro, während das EBIT auf ein Niveau von 380 bis 440 Millionen Euro steigen soll. Dabei setzen wir weiterhin auf strikte Kostendisziplin und zusätzliche Effizienzsteigerungen, um eine nachhaltige Ergebnisverbesserung zu erzielen. Gleichzeitig investieren wir auch zukünftig gezielt in strategisch relevante Bereiche, um HUGO BOSS langfristig erfolgreich zu positionieren und unsere Vorreiterposition in einer dynamischen Branche zu sichern.

Unser Ansatz im Jahr 2024, wegweisende Initiativen in den Mittelpunkt zu stellen, spiegelt sich auch im Motto des diesjährigen Geschäftsberichts wider: „Focus“. Getreu diesem Leitgedanken bietet der Bericht wertvolle Einblicke in unsere strategische, operative und finanzielle Entwicklung. Erstmals vereint er zudem alle relevanten Informationen zu Umwelt-, Sozial- und Governance-Themen (ESG) – ein deutliches Zeichen dafür, dass Nachhaltigkeit tief in unserer Unternehmenskultur verankert ist und unser Handeln sowie unsere Entscheidungen prägt.

Wir sind fest entschlossen, robuste Probitabilitätsverbesserungen in 2025 voranzutreiben.

Unser klares Bekenntnis zur langfristigen Wertsteigerung für unsere Aktionäre bleibt unumstößlich. Daher möchte ich Ihnen, geschätzte Aktionärinnen und Aktionäre, meinen aufrichtigen Dank für Ihr Vertrauen und Ihre anhaltende Unterstützung aussprechen. Ich freue mich darauf, diesen Weg gemeinsam mit Ihnen in den kommenden Jahren fortzusetzen. Bei HUGO BOSS sind wir fest vom enormen Potenzial unserer Marken überzeugt – und es ist unser Anspruch, Sie an unserem langfristigen Unternehmenserfolg teilhaben zu lassen. Mit Vertrauen in die Stärke unseres Geschäftsmodells und unsere Fähigkeit, auch künftig starke Cashflows zu generieren, schlagen wir für das Geschäftsjahr 2024 eine erhöhte Dividende von 1,40 Euro je Aktie vor.

Im Zentrum unseres Erfolgs stehen unsere außergewöhnlichen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter weltweit. Ihr unermüdlicher Einsatz und ihre Leidenschaft sind die treibende Kraft hinter unseren Erfolgen und ich bin dankbar, mit so talentierten und engagierten Teams zusammenzuarbeiten. Ich bin fest davon überzeugt, dass wir HUGO BOSS gemeinsam in eine noch stärkere Zukunft führen werden.

Ihr